מדריך ליצירת מחקר מילים
כאשר בונים קמפיין ב-Google Ads או מקדמים תוכן אורגני במנועי חיפוש, השלב הראשון והבסיסי ביותר הוא ביצוע מחקר מילות מפתח מקיף. הכלי המרכזי שמאפשר זאת הוא מתכנן מילות המפתח של גוגל.
להלן המדריך המלא לשימוש יעיל בכלי זה:
שלב 1: כניסה למתכנן מילות המפתח
- היכנסו לחשבון ה-Google Ads שלכם.
- בסרגל הכלים העליון, גשו ל- "כלים והגדרות" > "מתכנן מילות מפתח".
- לחצו על האפשרות "רוצה לגלות מילות מפתח חדשות" (החלק הימני עם הנורה הצהובה).
שלב 2: בחירת שיטת המחקר
מתכנן מילות המפתח מאפשר שתי שיטות מחקר מרכזיות:
- הזנת מילות מפתח ידנית – הזינו מילים וביטויים רלוונטיים לנושא שתרצו לחקור.
- סריקת אתר אינטרנט – אפשרות לסרוק את האתר שלכם (או של מתחרים) כדי לקבל הצעות למילות מפתח רלוונטיות.
לרוב, מומלץ לשלב בין שתי השיטות לקבלת תוצאות מקיפות ככל האפשר. סריקת אתרי מתחרים יכולה לחשוף מילות מפתח שלא הייתם חושבים עליהן בעצמכם, ויכולה להיות כלי מצוין עבור תחומים חדשים או לא מוכרים לכם.
שלב 3: התאמת ההגדרות לפני קבלת התוצאות
לפני שתאחזרו את הנתונים, וודאו שההגדרות תואמות את היעד השיווקי שלכם:
- שפה – הגדירו את השפה שבה תרצו לקבל תוצאות.
- מדינה/אזור גיאוגרפי – בחרו את המדינה שבה תרצו לקדם את המילים.
לדוגמה, אם אנו מבצעים מחקר מילות מפתח לנעלי ספורט, ניתן להזין את הביטויים:
"נעלי ספורט", "נעלי ריצה", "נעלי הליכה", ולאחר מכן ללחוץ על "הצגת תוצאות".
שלב 4: ניתוח וסינון הנתונים
לאחר הצגת התוצאות, מתכנן מילות המפתח יספק נתונים הכוללים:
- נפח חיפושים חודשי ממוצע לכל מילה.
- טווח מחירים להופעה בראש הדף (Top of page bid – high range).
- רלוונטיות של מילות מפתח נוספות מומלצות.
בצד שמאל של המסך, תמצאו את סרגל סינון מילות המפתח, שם תוכלו לסנן מילים שאינן רלוונטיות, למשל מותגים מסוימים או ביטויים שאינם תואמים את מטרות הקמפיין שלכם.
שלב 5: ייצוא וארגון הנתונים
- הורידו את רשימת מילות המפתח על ידי לחיצה על "הורדת רעיונות למילות מפתח" (ממוקם מעל סרגל הסינון השמאלי).
- פתחו את הקובץ שהורדתם (בפורמט Excel), וסדרו את הנתונים בהתאם למבנה העבודה שלכם.
- מומלץ לארגן את המילים לפי קבוצות מודעות (Ad Groups) בהתאם לתכנון הקמפיין שלכם.
עמודות חשובות שיש לשמור בקובץ:
- Keyword – מילת המפתח.
- Avg. Monthly Searches – נפח החיפושים החודשי הממוצע.
- Top of Page Bid (High Range) – הצעת המחיר המקסימלית להופעה בראש הדף.
סיכום
שימוש נכון במתכנן מילות המפתח של Google Ads יסייע לכם לא רק בבניית קמפיינים אפקטיביים, אלא גם בקידום אורגני ממוקד. שילוב של מחקר מקיף, ניתוח תוצאות וסידור נכון של הנתונים יאפשר לכם להשיג יתרון תחרותי ולשפר את ביצועי הקמפיינים שלכם.
🔹 טיפ מקצועי: בדקו מילות מפתח בתדירות גבוהה, שכן טרנדים משתנים והתנהגות החיפוש של המשתמשים מתעדכנת כל הזמן.