שלב 1: חיבור Google Search Console ל-GA4

לפני שתוכל לנתח קניבליזציה, ודא שחיברת את Google Search Console (GSC) ל-GA4 כדי לקבל נתונים מלאים על תנועה אורגנית.

שלב 2: יצירת דוח השוואה בין SEO ל-PPC

1. היכנס ל-GA4 ועבור אל Explorations.

2. צור Free Form Exploration.

3. בחר את הממדים הבאים:

   • Session source/medium (מקור/ערוץ התנועה)

   • Landing page + query string (דף נחיתה)

4. הוסף את המדדים:

   • Sessions (מספר ביקורים)

   • Conversions (המרות)

   • CTR (שיעור קליקים מתוך GSC)

   • Cost per conversion (עלות להמרה מתוך Google Ads)

5. השתמש בסינון כדי להציג נתונים מ-"google / organic" ו-"google / cpc" בלבד.

שלב 3: זיהוי עמודים עם קניבליזציה

• חפש דפי נחיתה שמקבלים תנועה הן מ-SEO והן מ-PPC.

• השווה בין המרות אורגניות להמרות ממומנות – אם PPC לוקח חלק משמעותי מההמרות של דף שמדורג גבוה אורגנית, ייתכן שיש קניבליזציה.

• בדוק את עלות ההמרה (CPC) ביחס ל-CTR האורגני – אם שיעור הקליקים האורגני גבוה וה-PPC עדיין מוציא כסף על אותה שאילתא, יש צורך באופטימיזציה.

שלב 4: התאמת אסטרטגיית הפרסום

1. הפחתת הצעות מחיר למילים מוכללות (Broad Match) – כדי לתת עדיפות לאורגני במקומות חזקים.

2. התמקדות במילות מפתח ממירות יותר ב-PPC – השאר את התקציב למונחים שבהם SEO מתקשה לדרג.

3. בדיקת הפסקת PPC עבור מילות מפתח חזקות אורגנית – נתח את ההשפעה לפני ואחרי כדי לראות אם נדרש PPC.

4. יצירת קמפיינים משלימים – הפנה את PPC לדפים שאין להם ביצועים טובים אורגנית.

שלב 5: מעקב ושיפור מתמשך

• הגדר התראות ב-GA4 על עלייה לא מוסברת בתנועה ממומנת בדפים עם ביצועים אורגניים טובים.

• השתמש ב-Google Ads כדי לבדוק Search Impression Share – אם אתה רואה שהמודעה "לוקחת" קליקים מחיפושים אורגניים, שקול התאמה.

• בדוק ב-GSC אם יש ירידה בדירוגים האורגניים לאחר הפעלת PPC.

סיכום

זיהוי קניבליזציה בין SEO ל-PPC ב-GA4 עוזר למקסם את היעילות השיווקית ולמנוע בזבוז תקציב. שילוב נכון של נתוני אנליטיקס ו-GSC מאפשר לבצע אופטימיזציה חכמה יותר ולהגדיל את החזר ההשקעה (ROI) מקמפיינים דיגיטליים.