קמפיין פוליטי לקראת בחירות 2026, המיועד לחברות ולחברי הקהילה הגאה

אתגר

ארגון הפועל למען הקהילה הגאה ביקש להגיע לחברות ולחברי הקהילה עם תכניו במסגרת קמפיין פוליטי לקראת בחירות 2026. מטרת הקמפיין הייתה חשיפת המסרים לחברי הקהילה, והמדד המרכזי להערכת היקף הפצתם היה הגעה למשתמשים. נתוני החשיפות, התדירות, הצפייה בווידאו והמעורבות בתוכן שימשו להשלמת התמונה.

פתרון

ניהלנו פעילות ממומנת ב־Meta וב־TikTok, שכללה מודעות חשיפה ותכני וידאו. ב־Meta נכללו מודעות שנמדדו לפי הגעה, לצד מודעות שנמדדו לפי ThruPlay ומעורבות בפוסט. ב־TikTok נכללו פעילות חשיפה ופעילות שנמדדה לפי צפיות ממוקדות בווידאו.

בחינת הביצועים התבססה על ההבחנה בין הגעה למשתמשים, מספר הפעמים שבהן המודעות הוצגו והצפייה בתוכן עצמו. לצד מדדי החשיפה נבחנו גם משכי הצפייה, המעורבויות בפוסט והפעולות שנרשמו בעקבות הפרסום. את ההוצאה בחנו בנפרד בכל פלטפורמה ובהתאם לתוצאה שנמדדה בכל פעילות.

תוצאה

ב־Meta נרשמו 336,209 חשיפות, לפי סיכום שורות קובץ הייצוא. בפעילות ההגעה נרשמה הגעה ל־150,454 משתמשים, לפי צילום מסך הסיכום. נתון זה מתייחס לפעילות ההגעה בלבד; אין בחומרים נתון הגעה ייחודי לכלל הפעילות ב־Meta.

בפעילות הווידאו ב־Meta נרשמו 31,198 צפיות ThruPlay. בפעילות המעורבות נרשמו 888 מעורבויות בפוסט. אלה תוצאות של פעילויות שונות, וכל אחת נבחנת מול ההוצאה והמדד שלה.

לפי הפילוח הדמוגרפי של פעילות הווידאו ב־Meta, נרשמו 22,605 צפיות ThruPlay בקרב נשים ו־8,188 בקרב גברים. בגרף הגילים נשים בגיל 65 ומעלה הן הקבוצה הבולטת במספר צפיות ה־ThruPlay. מאחר שמספר הצפיות המדויק של קבוצת הגיל אינו מוצג בצילום, הוא אינו נאמד כאן. בפעילות המעורבות נרשמו 478 מעורבויות בקרב גברים ו־396 בקרב נשים; סכומים אלה אינם כוללים את כלל המעורבויות שדווחו בקמפיין. סך כל התקציב ב־Meta: 2,899.11 ₪.

הפעילות ב־TikTok הגיעה ל־615,710 משתמשים ונרשמו 1,087,058 חשיפות, בתדירות מדווחת של 1.77. נתון ההגעה נלקח משורת הסיכום של הפלטפורמה ואינו חיבור של נתוני ההגעה בקמפיינים נפרדים.

בקמפיין ההגעה ב־TikTok נרשמו 283,857 משתמשים ו־517,796 חשיפות. בקמפיין הצפיות נרשמו 569,262 חשיפות ו־48,904 צפיות ממוקדות של שש שניות. ההוצאה מוצגת במטבע שבו דווח: שקלים ב־Meta ודולרים ב־TikTok. סך כל התקציב ב־TikTok: 650 דולר.

בכלל הפעילות ב־TikTok נרשמו 1,069,082 צפיות בווידאו. נתוני משך הצפייה כללו 241,537 צפיות של שתי שניות, 73,871 צפיות של שש שניות ו־1,564 צפיות עד סוף הסרטון. מדדים אלה מתארים עומקי צפייה שונים ואינם מצטברים לסכום צפיות נוסף. צפיות של שש שניות וצפיות ממוקדות של שש שניות הן מדדים נפרדים בדוח.

לצד הצפיות, דווחו ב־TikTok פעולות שיוחסו לפרסום הממומן: 2,393 לייקים, 99 תגובות, 26 שיתופים ו־90 שמירות במועדפים. בנוסף נרשמו 4,037 ביקורים בפרופיל ו־66 עוקבים חדשים. אלה ספירות של פעולות מסוגים שונים, ולא מספר משתמשים ייחודיים.

בפילוח הגיל והמין הזמין לקמפיין ההגעה ב־TikTok, נרשמה הגעה ל־40,837 נשים ול־40,704 גברים בגילי 25–34. בגילי 18–24 נרשמה הגעה ל־36,992 נשים ול־28,948 גברים. בגילי 35–44 נרשמה הגעה ל־13,999 נשים ול־15,997 גברים, ובגיל 55 ומעלה ל־11,974 נשים ול־9,647 גברים.

הפילוח הדמוגרפי של TikTok מבוסס על השורות הגלויות בצילום המסך של קמפיין ההגעה. הצילום מציג חלק מהשורות בלבד, ולכן אינו מאפשר להציג התפלגות מלאה לפי גיל ומין או את חלקה של כל קבוצה בכלל הפעילות בפלטפורמה.

מסקנות

הקמפיין הפוליטי לקראת בחירות 2026 נועד לחשוף את המסרים לחברות ולחברי הקהילה הגאה. נתוני ההגעה והחשיפות מתארים את היקף הפצת התכנים, ואילו משכי הצפייה והפעולות בתוכן מספקים מידע על אופן צריכתם. ההוצאה מוצגת בסיכום של כל פלטפורמה, כדי להבחין בין חשיפה, צפייה ומעורבות.

הפילוח הדמוגרפי מצביע על הבדלים בין המדדים והפעילויות: ב־Meta נשים בלטו בצפיות ה־ThruPlay, ובפרט נשים בגיל 65 ומעלה, בעוד שבפעילות המעורבות נרשמו יותר מעורבויות בקרב גברים מאשר בקרב נשים. ב־TikTok נרשמה הגעה לנשים ולגברים בכמה קבוצות גיל, אך הפילוח החלקי אינו מאפשר להסיק על התפלגות כלל הקהל.

הבולטות של נשים מבוגרות בצפיות מעידה על צריכת התוכן בקרב קבוצה זו. היא אינה מוכיחה אהדה לקהילה, תמיכה במסר או השפעה על ההצבעה. גם נתוני ההגעה אינם מאמתים את השתייכותו של כל משתמש לקהילה. המסקנות מתייחסות לתוצאות המדיה המתועדות; אין בחומרים נתונים על תוצאות ההצבעה או על החזר כספי.