האתגר:

המיזם פועל בעולם תוכן תרבותי דתי ומעודד הצטרפות ללימוד יומי של פרק תנ״ך לאורך זמן. האתגר המרכזי היה לייצר עניין ומעורבות סביב תוכן שנתפס מראש כעמוק, מחייב ולעיתים מרוחק, ולפגוש קהלים מגוונים, כולל קהלים צעירים, בשפה שמתאימה לרשתות החברתיות.

הפעילות נדרשה להתקיים לאורך שנה שלמה, עם מספר מטרות במקביל: חיזוק נוכחות ברשתות, יצירת מעורבות בתוכן והנעה לפעולה מתמשכת, בפייסבוק ובאינסטגרם בלבד.

הפתרון:

הפעילות נבנתה כתהליך מתמשך של ניסוי ולמידה לאורך שנת 2025, וכללה ארבעה סוגי קמפיינים:
– קמפיינים לקהלים צעירים
– קמפיינים לקהלים מבוגרים ומעורבים יותר
– קמפיין ייעודי לעוקבים באינסטגרם 
– קמפיין לקידום שוטף של פוסטים ותוכן שעולים באופן אורגני

לאורך השנה בוצעו התאמות ברמת הקהלים, המסרים והקריאייטיבים, עם מעבר הדרגתי מקהלים רחבים למיקוד בקהלים חמים, רשימות קיימות וקהלי לוקאלייק.
הקו הקריאטיבי נשען על קופי חד, יומיומי ולא מתנצל, שמטרתו לייצר חיכוך, הזדהות ותגובה רגשית, ולא להסביר או להטיף. במקביל שולבו סרטונים, קידומי תוכן ושיתופי פעולה עם משפיענים כחלק מהאסטרטגיה ליצירת מעורבות בתוכן.

התוצאות:

במהלך שנת 2025 ביצענו פעילות רחבת היקף בפייסבוק ובאינסטגרם, עם סך כולל של 4,725,897 חשיפות ו־2,060,985 משתמשים ייחודיים שנחשפו לתוכן.
קמפיין הצעירים יצר 3,458,957 חשיפות והגיע ל־1,270,144 משתמשים, עם 24,424 תוצאות.
קמפיין “מבוגרים” יצר 698,554 חשיפות והגיע ל־386,621 משתמשים, עם 17,829 תוצאות, כאשר עיקר הביצועים הגיעו מקהלים מבוססי רשימות ולוקאלייק.
קידומי התוכן שהתמקדו במעורבות יצרו 501,403 חשיפות ו־161,953 אינטראקציות, עם שיעור תוצאה גבוה משמעותית ביחס לקמפיינים מבוססי קליקים.
קמפיין העוקבים לאינסטגרם יצר 66,983 חשיפות, הגיע ל־49,738 משתמשים והניב 1,989 מעורבויות בעמוד.

בבחינת מעורבות בתוכן בלבד, נרשמה ריכוזיות ברורה: חלק קטן מהמודעות סיפק את רוב האינטראקציות, ובעיקר תכנים מבוססי וידאו ושיתופי פעולה.

ניתוח פרטני – מודעות מובילות

מודעת קולאב משפיען
המודעה רצה בפייסבוק ובאינסטגרם והציגה 177,273 חשיפות ו־128,128 משתמשים שנחשפו אליה.
המודעה יצרה 88,651 מעורבויות בפוסט, עם Result Rate של 50% כפי שמופיע באקסל, ועלות ממוצעת של כ־0.015 ₪ למעורבות.
מדובר במודעה בעלת רמת מעורבות חריגה, שהמחישה את האפקט של תוכן אותנטי שמגיע דרך דמות מוכרת ולא נתפס כפרסום קלאסי.

מודעת קולאב משפיענית
הקולאב עלה באינסטגרם בתאריך 28.10 והציג 163,089 חשיפות ו־111,897 משתמשים שנחשפו אליו.

המודעה יצרה 59,008 מעורבויות בפוסט, עם Result Rate מדויק של 36.18% ועלות ממוצעת של כ־0.0338 ₪ למעורבות.

גם כאן נרשמה רמת מעורבות גבוהה במיוחד ביחס לשאר התכנים, והקולאב בלט כאחד המהלכים האפקטיביים ביותר בפעילות.