מטרת הפרויקט:

בניית והרחבת קהילת מורים ברשתות החברתיות באמצעות קמפיינים ממומנים ממוקדי Performance, במטרה להגדיל את כמות העוקבים, לחזק את החשיפה לקהל רלוונטי ולייצר קהילה פעילה ומעורבת סביב תוכן מקצועי בתחום החינוך.

האתגר:

האתגר המרכזי היה להגיע לקהל מאוד ספציפי של אנשי הוראה ומורים, תוך שמירה על עלות נמוכה לעוקב חדש ואיכות גבוהה של הקהל המצטרף לקהילה.
בנוסף, היה צורך להתמודד עם תקופות שונות במהלך השנה שבהן רמת המעורבות משתנה בהתאם ללוח השנה של מערכת החינוך.

מה בוצע:

נבנתה אסטרטגיית קמפיינים שהתבססה על פילוח קהלים לפי תחומי עניין, מקצועות הוראה, התנהגות דיגיטלית ומעורבות קודמת עם התוכן.
במהלך הפעילות בוצעו אופטימיזציות שוטפות לקריאייטיבים, למסרים ולקהלים במטרה לשפר את יחס ההמרה לעוקבים ולהוריד את העלות הממוצעת לתוצאה.

הפעילות כללה שילוב בין:
קמפייני חשיפה לקהלים חדשים
קמפייני מעורבות לקהל קיים
קמפייני רימרקטינג למשתמשים שכבר יצרו אינטראקציה עם התוכן

  פוש אסטרטגי בתקופת החזרה ללימודים:

במהלך ספטמבר 2025 בוצע מהלך פרסומי רחב יותר במטרה לנצל את תקופת החזרה ללימודים, שבה מורים ואנשי הוראה חוזרים לפעילות מלאה ומחפשים תוכן מקצועי, כלים ורעיונות לקראת שנת הלימודים החדשה.
התקופה הזו אפשרה להגדיל משמעותית את החשיפה והמעורבות, והובילה לזינוק חד בכמות העוקבים החדשים שנוספו לקהילה במהלך החודש.

 תוצאות הפעילות:

במהלך תקופת הפעילות נוספו לקהילה מעל 7,230 עוקבים חדשים, תוך יצירת חשיפה מצטברת של כ 482 אלף משתמשים ויותר מ 1.36 מיליון חשיפות למודעות.
הקמפיינים ייצרו מעל 6,700 קליקים בעלות ממוצעת של ₪2.06 לעוקב חדש, תוך שמירה על יעילות תקציבית ויציבות לאורך זמן.
אחד הרגעים המשמעותיים בפעילות היה במהלך ספטמבר 2025, תקופת החזרה ללימודים, שבה בוצע פוש פרסומי רחב יותר לקהל המורים ואנשי ההוראה.
במהלך חודש זה בלבד נוספו לקהילה 2,892 עוקבים חדשים, הנתון הגבוה ביותר לאורך כל תקופת הפעילות, תוך שמירה על עלות ממוצעת של ₪2.07 לעוקב.
לאורך הפעילות בוצעו התאמות שוטפות לקהלים, לקריאייטיבים ולמסרים הפרסומיים במטרה לשפר את יחס ההמרה ולהגדיל את איכות הקהל המצטרף לקהילה.
הקמפיינים שהציגו את הביצועים הטובים ביותר היו קמפיינים שהתבססו על קהלי Lookalike ורימרקטינג למשתמשים שכבר יצרו אינטראקציה עם התוכן.
הפעילות הצליחה לייצר מנגנון צמיחה עקבי לקהילת המורים, תוך שילוב בין הרחבת החשיפה, שיפור המעורבות ושמירה על עלויות פרסום תחרותיות לאורך זמן.
הקמפיינים הצליחו לייצר צמיחה משמעותית ומתמשכת של קהילת המורים לאורך תקופת הפעילות.
השילוב בין אופטימיזציה שוטפת, התאמת מסרים לקהל היעד וניצול תקופות מפתח במהלך שנת הלימודים אפשרו להרחיב את הקהילה בצורה יציבה תוך שמירה על יעילות תקציבית גבוהה.