שלב 1: גישה לדוחות מקורות תנועה

1. היכנס ל-GA4.

2. עבור ל-Reports (דוחות).

3. פתח את Acquisition (רכישת משתמשים).

4. בחר Traffic Acquisition (רכישת תנועה) כדי לראות ביצועי כל הערוצים.

שלב 2: סינון הנתונים לפי מקור תנועה

1. לחץ על התפריט הנפתח של Session default channel grouping.

2. בחר Organic Search (חיפוש אורגני) ו-Paid Search (חיפוש ממומן).

3. השווה את הנתונים המרכזיים:

   • Users (משתמשים)

   • Sessions (סשנים)

   • Engagement Rate (שיעור מעורבות)

   • Conversions (המרות)

   • Revenue (הכנסה, אם יש eCommerce מוגדר)

שלב 3: יצירת דוח מותאם להשוואה

1. עבור ל-Explore (חקירות) ופתח Free Form Exploration.

2. הוסף את הממדים:

   • Session source/medium (מקור/ערוץ התנועה)

   • Landing page (דף נחיתה)

3. הוסף את המדדים:

   • Conversion rate (שיעור המרה)

   • Cost per conversion (עלות להמרה, מתוך Google Ads)

   • Time on page (משך זמן בעמוד)

4. השתמש ב-Filters כדי להציג רק תנועה מ-"google / organic" ו-"google / cpc".

שלב 4: ניתוח ביצועים

• המרות והכנסה – איזה ערוץ מביא יותר המרות או מכירות?

• עלות להמרה – האם PPC משתלם ביחס לאורגני?

• זמן שהיה ומעורבות – האם המשתמשים האורגניים מעורבים יותר?

• דפי נחיתה מובילים – האם אותם דפים מביאים תנועה אורגנית וממומנת?

שלב 5: אופטימיזציה על בסיס הנתונים

1. אם PPC מבצע טוב יותר:

   • הגבר תקציב במונחים שמובילים להמרות רבות.

   • שפר את דפי הנחיתה האורגניים כדי להגדיל את שיעור ההמרה.

2. אם אורגני מבצע טוב יותר:

   • הורד הצעות מחיר למונחי PPC שמתחרים באורגני החזק שלך.

   • השקיע באופטימיזציה לתוכן אורגני.

3. אם הביצועים דומים:

   • בדוק האם תנועה ממומנת "לוקחת" הקלקות מתנועה אורגנית.

   • נסה להקצות את PPC למילות מפתח חדשות שלא מקבלות תנועה אורגנית.

סיכום

השוואת ביצועים בין SEO ל-PPC ב-GA4 מאפשרת להבין איזה ערוץ מספק החזר השקעה טוב יותר, ומאפשרת לבצע התאמות אסטרטגיות להגדלת רווחיות הקמפיינים הדיגיטליים.